Renata Vichi é uma das mulheres mais respeitadas no mundo dos negócios e com planejamento estratégico levou a empresa de 38mi para 1,5bi de faturamento.

Renata começou a trabalhar na Kopenhagen, empresa de chocolates controlada pelo seu pai, Celso Moraes, aos 16 anos, como estagiária de marketing. 

Mas apenas aos 38 anos, em março de 2020,  assumiu a presidência do negócio que se tornou o Grupo CRM, dono também das marcas Chocolates Brasil Cacau e Kop Koffee.

Após a entrada na empresa, a empresária foi responsável por criar a marca Brasil Cacau, em 2009, e Kop Koffee, em 2019. 

Com isso, o negócio deixou de ser apenas Kopenhagen para se tornar um grupo completo.

Renata liderou a criação de uma nova marca com o objetivo de “democratizar o chocolate de qualidade no Brasil”.

A proposta era voltada para consumo e, conforme enxerga hoje, foi possível graças à experiência que teve trabalhando desde jovem.

Nos 25 anos de trabalho na CRM até aqui, Renata acredita que um dos maiores aprendizados e dificuldades foi evoluir no papel de liderança. 

Ela afirma que hoje 80% de seu tempo é voltado para gestão de pessoas e para fazer com que seus funcionários se apaixonem pelo negócio.

Em 2021, a CRM cresceu 35% em relação a 2019 e abriu cem novas lojas. 

Além de presidir a empresa, a executiva também faz parte do conselho de administração da varejista Arezzo.

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